两岁的微信小程序,创造超 5000 亿的价值

2017年1月9号,微信小程序诞生。当时张小龙在台上详细地介绍什么叫“小程序”,它与App、公众号有何区别,该如何使用。自微信小程序产生起,有人夸奖有人贬,有人扬言“绝赶不上App”。
两年后的今天,正值微信小程序两周年生日,张小龙并未上台演讲,可小程序向大家展示一张漂亮的成绩单。小程序日活过亿,创造的价值超 5000 亿
在今天的2019微信公开课Pro上,微信向大家展示了小程序的最新数据:
目前微信小程序日活过亿,已覆盖200多个细分行业。小程序的日均用户使用频次增长了54%,一年提供了超过1000亿人次的服务,年交易增长超过600%,创造了5000亿以上的行业价值。
小游戏的表现同样引人注目:月活达4亿多,优质小游戏的活跃用户次留达60%,七留达54%,三十留达43%。用户男女比例5:5,成年用户94%,30岁以上占58%。小程序:你只需把小程序做好,剩下的交给我们
目前小程序已覆盖用户衣食住行等多个场景,微信公开课讲师杜嘉辉表示,小程序的用户覆盖开始向四五十岁用户群体和三四线城市发展。
随着小程序生态的快速搭建,为了“让好的小程序可以被发现,给予更多曝光机会”,微信小程序将优化这些入口功能:

  • 新的发现方式:使用入口变为发现入口
  • 新的搜索方式:账号搜索变为内容搜索
  • 新的附近的小程序:让服务和需求更匹配

为了让小程序的开发更加容易,微信会提供插件、云开发、小程序助手和物流助手等服务。
微信还将帮助开发者把能力变成价值,例如创建开发者知识共享社区,开放B端服务平台。另外,微信将给予开发者更多的运营支持,包括加速审核、名称保护、有争议就解决。
为了提高小程序的质量,微信正在内测的“满意度体系”和“优质小程序”计划,通过性能、满意度、违规等多维度指标,来帮助用户提前分辨好坏,以推动优质小程序发展。
在2019年,微信将重点投入在新的变现方式上,如小程序激励视频、插屏广告等。
最后杜嘉辉和开发者说,“你只需把小程序做好,剩下的交给我们”。小游戏:创造产生价值
微信游戏产品总监孙春光分享主题为“微信小游戏:让创造产生价值”的内容。一个“跳一跳”引发小游戏的巨大变现价值:
目前小游戏的变现模式是广告变现和道具内购并行。安卓内购月流水过千万的有10款,广告月流水过千万的有11款。这些开发者多是没有传统游戏开发经验、非游戏行业出身的。所以小游戏能给有创意的开发者创造价值。
未来小游戏将会加大处罚力度,打击扰乱市场、欺骗、诱导问题等的行为。另外,小游戏会尝试创意小游戏认证,会有创意标识、更多的分成激励、创意保护等。
2019年,小游戏不仅会开放即时语音、包体容量、帧同步等能力,而且还会提供数据助手、测试助手和设计引导等服务。
同时,为了解决小游戏中开发者获取种子用户的问题,微信会发布小游戏种子用户计划,通过好友互动和社交方式的社交关系链来获得用户,通过精准直达的搜索来获得用户,以及通过新游方式来获得用户。
无论是小游戏还是小程序,微信都支持开发者创新,并努力推动创新产生价值。回顾与展望
回顾小程序的发展历程,可以用“光速”来形容:

2017年1月正式发布
2月接入微信扫一扫
3月个人开发者可申请小程序
4月开放小程序第三方平台
5月附近的小程序
6月小程序可互跳
8月微信搜索框新增小程序入口,支付后可关联公众号
11月公众号底部广告支持小程序
12月小游戏“跳一跳”上线
2018年3月开放对个人开发者的使用权限
4月小游戏开发者接入开发
5月小程序上线安全接口
7月品牌搜索功能向品牌开放运营,开发者可申请开通广告位
9月iPad支持小程序
10月小程序支持主体迁移
12月朋友圈支持多门店投放
……

2018年是小程序爆发的一年,不管是互联网行业,还是传统企业,纷纷在小程序进行布局。微信小程序正一步一步地给10亿用户搭建一个衣食住行,甚至是政务民生的庞大生态系统。
但在创业者看来,快速发展的小程序似乎还不够快功能还不够多,因为背后的微信“太克制”,例如大众呼唤两年才刚放开朋友圈的多门店投放广告……
与此同时,几大巨头公司也进入到小程序领域,有支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序、抖音小程序、十大手机厂商推出的快应用、QQ的轻应用等,他们分别掌握着社交、支付、搜索、内容等领域的头部位置。
这些巨头的入场必将加速小程序新技术标准的确立。后来者会如何突破重围呢?“克制”的微信后续还会继续淡定地保持“克制”吗?让我们拭目以待。
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【完】



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